El Instituto Municipal de Promoción Económica, Formación y Empleo (IMPEFE) ha lanzado una campaña navideña para impulsar las compras en el comercio de proximidad de Ciudad Real. Bajo el lema «Duelo de compras» y con estética de «Quijote navideño», la propuesta combina juegos populares y premios directos en forma de vales para gastar en los establecimientos locales.
La iniciativa se celebrará entre el 26 y el 28 de diciembre y exige un ticket de compra mínimo de 10 € en comercios de Ciudad Real. Con ese justificante, las personas interesadas podrán participar en pruebas rápidas y familiares en distintos puntos del centro, con premios que buscan generar una reinversión inmediata en la ciudad durante la campaña de Navidad.
La concejal de Promoción Económica, Yolanda Torres, presentó la acción junto a la responsable de Royal City Eventos, María Martínez, con un mensaje claro: «apoyar y fomentar el pequeño comercio local». La idea, explicó, surgió en la última Mesa del Comercio y se ha diseñado para que tenga efecto directo en el gasto de estas fechas.
Cómo participar
Para acceder a los juegos será necesario presentar un justificante de compra realizada en el comercio de Ciudad Real entre el 26 y el 28 de diciembre por un importe mínimo de 10 €. Ese ticket permitirá tomar parte en las diferentes pruebas propuestas por la organización.
Podrán participar tanto personas individuales como familias, siempre a partir de un gasto previo en establecimientos locales y con el ticket en mano. La mecánica busca dinamizar el tránsito por las zonas comerciales y premiar la compra verificada en el pequeño comercio.
Los vales que se obtengan en los juegos estarán destinados exclusivamente a nuevas compras en tiendas de la ciudad, cerrando el círculo de consumo dentro del comercio de proximidad.
Escenarios y premios
El «Duelo de compras» se ambientará en el Mercado, la Plaza Mayor y la Plaza del Pilar, con la presencia de Don Quijote, Sancho Panza y Dulcinea como maestros de ceremonias. Los personajes interactuarán con los participantes y dirigirán los retos en cada punto, con un formato ágil para facilitar la rotación de jugadores.
Los premios consisten en vales económicos de entre 5 y 20 € canjeables en el comercio local. Además, se contemplan obsequios de consolación en forma de material de merchandising para quienes no resulten ganadores en las pruebas.
Los vales premiados podrán canjearse durante toda la campaña navideña hasta el día de Reyes. El propósito es que el incentivo se traduzca en compras inmediatas en los establecimientos de la ciudad.
Gestión y calendario
La organización corre a cargo del IMPEFE, con apoyo operativo de Royal City Eventos. La elección de las fechas —del 26 al 28 de diciembre— persigue aprovechar el pico de actividad comercial entre Navidad y el cierre de la campaña de Reyes, así como repartir el flujo de público por varias jornadas.
La propuesta se enmarca en las acciones consensuadas en la Mesa del Comercio. Según explicó la Concejalía, su diseño responde a un objetivo de impacto directo: trasladar la participación a un consumo verificable y medible mediante ticket.
El Ayuntamiento apela a una activación lúdica, reconocible y céntrica —»Quijote navideño», personajes icónicos y tres plazas neurálgicas— para atraer público y reforzar caja en el comercio a pie de calle. La combinación de juego, premio inmediato y obligación de compra previa pretende movilizar tanto a residentes como a visitantes en los días clave de la campaña.