Castilla-La Mancha intensificará en 2026 la promoción de su agroalimentación con una partida de 2,8 millones de euros, un presupuesto al alza destinado a reforzar la posición del sector en ferias, medios y espacios urbanos. El anuncio, realizado en FITUR por el consejero de Agricultura, Ganadería y Desarrollo Rural, Julián Martínez Lizán, llega con el escaparate turístico como telón de fondo y con el sello de garantía Campo y Alma como paraguas de la acción institucional.
El plan combina presencia en grandes citas agro, campañas publicitarias y acciones en exterior y puntos de venta, además de un calendario de ferias con estand propio de Campo y Alma. La Junta subraya el objetivo de ganar mercado, impulsar empleo en la cadena de suministro y reforzar el arraigo demográfico en el medio rural.
La apuesta se apoya en la tracción exportadora del sector: en noviembre, la agroalimentación volvió a liderar las ventas exteriores de la región con cerca de 300 millones de euros, un 68% más que en el mismo mes de 2015 y un tercio del total de exportaciones. En palabras del consejero, los alimentos de calidad y la gastronomía de la región «son un atractivo turístico» y FITUR «el mejor sitio para presumir de ellos».
Ferias y acciones promocionales
El Ejecutivo autonómico concentrará el gasto en tres frentes: participación en las principales ferias sectoriales, campañas en medios de comunicación y promoción exterior en grandes ciudades y en puntos de venta directa. El sello Campo y Alma será la imagen de referencia en todas las acciones, con estand propio y activaciones específicas según canal y público objetivo.
Además del impacto comercial, la Junta busca visibilizar el papel tractor de las grandes producciones regionales en la vertebración del territorio, la generación de actividad socioeconómica y la fijación de población en comarcas rurales. La Consejería enmarca la inversión en la estrategia de valor añadido, trazabilidad y calidad diferenciada que aglutina a explotaciones, cooperativas e industrias transformadoras.
Calendario ferial de 2026
El plan incluye asistencia a 12 ferias de ámbito regional y nacional. Fuera de Castilla-La Mancha, el escaparate se centrará en Alimentaria (Barcelona), Salón Gourmets (Madrid) y Fruit Attraction (Madrid), entre otras. En la región, están previstas la Feria Internacional del Queso (FIQAB), FERCAM y FIDA, con presencia destacada del sello de calidad.
El arranque llegará en marzo con un bloque de cinco citas: Origin Natura, World Olive Oil Exhibition, Aove & Nuts, la Feria Apícola de Pastrana y, por último, Alimentaria. La Junta prevé agenda comercial, degustaciones y acciones con distribuidores para reforzar el posicionamiento de productos DOP e IGP y explorar nuevos canales.
Exportaciones y atractivo gastronómico
El Ejecutivo reivindica la gastronomía regional como palanca de turismo y comercio exterior. El comportamiento exportador de noviembre —casi 300 millones de euros— consolida al agro como primer sector vendedor al exterior y avala la estrategia de promoción. La administración aspira a traducir esa visibilidad en más contratos, mejores precios en origen y mayor estabilidad para las explotaciones.
La presencia en FITUR, con un día dedicado a la provincia de Albacete, pretende conectar oferta enogastronómica y destino turístico, con mensajes centrados en calidad certificada, sostenibilidad y origen. Las acciones de calle en grandes ciudades completarán el esfuerzo para llevar producto al consumidor final.
Premios Gran Selección Campo y Alma
Martínez Lizán avanzó la inminente publicación en el Diario Oficial de Castilla-La Mancha de la convocatoria de los Premios Gran Selección Campo y Alma 2026, que celebrarán su 37ª edición en primavera para distinguir a los mejores alimentos amparados por figuras de calidad. El concurso reconocerá, entre otros, vinos (24 DOP y la IGP Vinos de la Tierra de Castilla), Queso Manchego, AOVE de las cuatro DOP regionales, Miel de la Alcarria, Azafrán de La Mancha, Berenjena de Almagro, Melón de La Mancha, Ajo morado de Las Pedroñeras, Cebolla de La Mancha, Cordero Manchego, Pan de Cruz de Ciudad Real, Mazapán de Toledo y Nueces de Nerpio. También se contempla el jamón serrano, amparado por la ETG (Especialidad Tradicional Garantizada).
La principal novedad de esta edición es la extensión de los galardones Selección Plata y Selección Bronce a todas las categorías. Hasta ahora, esos distintivos se circunscribían a vino, queso, aceite de oliva virgen extra y jamón serrano.
Requisitos y plazos del concurso
Podrán presentarse cooperativas e industrias agroalimentarias autorizadas para usar la marca de garantía Campo y Alma. Quienes no cuenten con ella deberán solicitar su inscripción con carácter previo a la participación en el certamen.
El plazo de solicitudes permanecerá abierto del 27 de enero al 10 de marzo de 2026, inclusive. La Consejería subraya que el objetivo del concurso es reconocer la excelencia y el trabajo del sector primario y de la industria, garantizando al consumidor calidad diferenciada, trazabilidad y control de origen.
Con el refuerzo presupuestario, el calendario ferial y los premios, la Junta busca ganar tracción comercial y prestigio para una oferta agroalimentaria que, por volumen y diversidad, es uno de los pilares económicos de la región.