Ciudad Real ha estrenado «Duelos de Compras», una campaña navideña del Instituto Municipal de Promoción Económica, Formación y Empleo (IMPEFE) que convierte el centro en un gran tablero con juegos y premios para empujar el consumo de cercanía. La iniciativa arrancó este viernes, 26 de diciembre, con notable participación.
El plan se apoya en una mecánica sencilla: son válidos los tickets de compras realizadas entre el 26 y el 28 de diciembre por un importe mínimo de 10 €. Con ese justificante, cualquiera puede sumarse a los retos distribuidos en varios puntos del centro y optar a vales y obsequios. La propuesta seguirá activa hasta el Día de Reyes.
Cómo participar
Para entrar en juego basta con presentar el justificante de compra reciente en comercios de la ciudad. Solo son válidas adquisiciones en comercio local; las grandes superficies quedan excluidas, con el objetivo de direccionar el gasto hacia el tejido de proximidad.
El recorrido incluye pruebas breves que sellan los tickets a medida que se superan. Con los sellos acumulados, el participante accede a la fase final en la Plaza Mayor, donde se canjean los premios. Los vales oscilan entre 5 y 20 euros y también se entregan artículos promocionales.
Dónde están los juegos
Los puntos de dinamización se reparten por enclaves céntricos. Hay actividad en el Mercado de Abastos, la Plaza Mayor y la Plaza del Pilar, con el apoyo de duendes navideños que proponen retos dinámicos y fáciles, como ruletas o bolos.
El tránsito entre espacios favorece la visita a los escaparates y el paso por las principales arterias comerciales. El canje de premios se concentra en la Plaza Mayor para facilitar el flujo y la visibilidad de la campaña.
Personajes cervantinos en clave navideña
Don Quijote, Sancho Panza y Dulcinea, vestidos para la ocasión, recorren el centro animando a comprar en el comercio de cercanía e interactuando con viandantes y familias. Su presencia añade un elemento teatral que sirve de reclamo y de guía del circuito.
“La gente se acerca con ilusión y participa con ganas”, explican los dinamizadores. En el público se repiten escenas similares: “Hemos comprado un bolso, hemos jugado y ahora vamos a recoger el premio”, resume una participante tras completar el recorrido.
Impulso al comercio local
La iniciativa, presentada por la concejala de Promoción Económica, Yolanda Torres, cuenta con la organización de Royal City Eventos y nace del trabajo conjunto en la Mesa del Comercio. La prioridad es dinamizar la actividad en las calles y reforzar la caja del pequeño comercio en las fechas de mayor tránsito.
El diseño de la campaña combina animación, circuito de pruebas y gratificaciones directas al consumidor para cerrar el círculo: compra, juego y retorno inmediato en forma de vale. El registro de tickets solo admite operaciones en los días señalados, lo que concentra el impacto en el tramo fuerte de la Navidad.
Calendario y alcance
La recogida de compras para el juego se acota a los días 26, 27 y 28 de diciembre; los puntos de actividad y los personajes seguirán presentes durante estas fiestas. Con ello, el consistorio busca mantener la ciudad viva y el flujo peatonal sostenido hasta Reyes.
IMPEFE coordina la acción como parte de su campaña navideña de apoyo al consumo local, alineada con el comercio de proximidad y con propuestas pensadas para familias y visitantes. La combinación de incentivos económicos pequeños pero inmediatos y la ambientación en la calle persigue atraer compras adicionales y fidelizar al cliente del centro urbano.